Google+ - Facebook : la guerre est lancée

Google+ a battu de nombreux records et est désormais reconnu comme le réseau le plus dynamique de tous les temps. Selon les estimations, le réseau social de Google compte déjà plus de 25 millions d'utilisateurs, et ce nombre continue de croître rapidement. Sachant que les membres de Google+ ont pu intégrer la plateforme qu’après « invitation », on peut aisément imaginer que ce chiffre explosera quand les inscriptions seront ouvertes à tous. Mais comment Google+ tire son épingle du jeu face au géant Facebook ?

Google + se dirige clairement vers la 2ème place

La pénétration du marché de Google+ aux États-Unis est de 13%. Bien que ce chiffre puisse sembler léger devant ceux de Twitter et Linkedin, il prend tout son sens quand on le ramène à l’âge de Google+, à savoir 5 semaines seulement. Par ailleurs, selon un sondage YouGov réalisé récemment, environ 9% des internautes ont prévu la création d'un compte Google+ l'année prochaine. Cela mettrait alors Google+ en deuxième place des réseaux sociaux.

Cela signifierait que le nombre total d'utilisateurs Google+ devrait augmenter de 16 millions dans les seuls États-Unis. Et ce, en se basant uniquement sur les utilisateurs qui se sont déclarés intéressés, et non ceux qui peuvent faire partie d'un effet  « boule de neige». À l'échelle mondiale, nous pouvons nous attendre à voir Google+ dépasser la barre des 50 millions d’utilisateurs l'an prochain. Cependant, le réseau social de Google reste très loin derrière Facebook avec ses 71% de pénétration du marché et ses 750 millions d’utilisateurs.

Le nerf de la guerre : les entreprises

Google+ pourrait disposer d’un avantage majeur face à son concurrent avec son offre pour les entreprises. L’enjeu sera de voir de quelle manière Google+ approchera les entreprises pour les séduire. Une des voies où Google+ pourrait tirer son épingle du jeu est celle des « transactions » ; il serait alors en mesure de servir de plateforme transactionnelle pour les entreprises. Google+ pourrait même décider de ne pas monétiser la plateforme, dans un 1^er temps, en n’affichant pas de publicités.

Mais Google+ n'a pas encore décidé comment il compte approcher les entreprises. Jusqu'ici, il a bloqué les comptes des entreprises sans pour autant proposer une alternative pour que les entreprises puissent communiquer avec les utilisateurs – à l’image des  « Pages » de Facebook. Leurs décisions seront déterminantes pour rendre la plateforme attractive à la fois pour les utilisateurs et les entreprises qui seront, à n’en pas douter, un vecteur de promotion pour la progression du réseau phare de Google.

Quelle sera l’évolution de Google+?

Avec 25 millions d'utilisateurs en un mois seulement, Google+  est déjà un impressionnant réseau social. En un an, il faut s'attendre à ce qu'il soit plus puissant que Twitter, LinkedIn ou MySpace. Cependant, la guerre avec Facebook s’annonce longue. Malgré des estimations d’expansion flatteuses, des années seront nécessaires avant que Google+ correspondre à la taille de Facebook. Il lui faudra compter sur des avancées majeures  de sa part et quelques grandes maladresses de Facebook pour qu’il puisse gagner le match.